这场商业大会探讨商业如何更好联结生活

商报讯（记者 汪晓筠）22日，2023联华华商商业大会在杭州举行。大会以“构筑第二增长曲线，商业联结生活趣味”为主题，商业大咖、零售精英、学者专家以及联华华商的高管团队围绕“构筑第二增长曲线”“商业的本质”“为目标消费者创造价值”“共建新生活美学生活趣味”等议题，把脉新动荡周期的实体商超行业趋势，探寻长效增长新动力，寻找第二增长曲线，分享实操干货。

近两年，联华华商聚焦15分钟便民生活圈，以印悦城为例，通过邻里化，社群运营差异化打造符合新时代特征的社区型商业；此外，联华鲸选进行数字化创新，在布局即时零售方面的成果也拉近了超市与消费者的距离。与此同时，联华华商在品类创新、营销进阶和超级用户三大内核上进行构建，将实体商超打造得更有烟火气、颜值更高、体验更佳，这在另一层面使得联华华商离消费者更近。

“任何商业的变革都取决于四个驱动力的共同作用，新的消费潮流、新的产业、新的技术和新的商业基础设施，这些形成新的消费生态环境。”浙江大学数字化营销学教授博导王小毅认为，中国将继续成为全球消费大国，但零售的拐点已然到来，消费模式正在发生实质性变化，从以年轻消费者为中心到更重视家庭需求。王小毅反复强调，零售行业要穿越周期，就要更靠近消费者——在这一点上，联华华商做了不少尝试。

对此，杭州联华华商董事长张慧勤深以为然。就在今年6月，联华华商开出首家“科技+艺术+生活”的未来概念店—世纪联华西嘉广场店；今年8月，联华华商正式推出“联华虚拟人Li Lian X 达文奇的蛋联名款数字藏品”，开创商超行业首例数字艺术品……“我们坚持商品为王，加快服务、场景的提升，同时坚持数智赋能。联华华商在探寻中不断书写新商业时代属于自己的注脚，共同打造商品+服务+社交的美好生活新中心。”张慧勤说。目前，零售行业正经历前所未有之大变局，所有零售企业都将面临兴与衰、生与死的考验，关键是要在大变局中找到新赛道。